¿Qué tiene que ver el Super Bowl con la contienda electoral?

Ayer por la mañana, llegó a través de múltiples apps de mensajería instantánea (como WhatsApp y Telegram), una imagen tipo encuesta, con la pregunta: ¿Quién ganará el Super Bowl 2024? Y en ella se aprecia a Claudia Sheinbaum con un 100%; a los Jefes de Kansas City, con un 60%, y a los 49ers, con un 20%.

Para quienes seguimos el proceso electoral, esta imagen no pasó inadvertida, revelando las estrategias digitales de las campañas electorales actuales. Con un matiz irónico y sarcástico, la imagen subraya la ventaja significativa de la candidata de Morena frente a sus competidores. Este contenido, que se presta tanto para el apoyo como para la crítica, circuló en redes sociales con comentarios burlones sobre la candidata y el Super Bowl. Sin embargo, en conversaciones privadas, la imagen se compartió positivamente, resaltando la posición dominante de Sheinbaum frente a Gálvez y Máynez.

Los datos de Metrics indican que, entre ayer y hoy, surgieron 1.6 mil menciones relacionadas con Sheinbaum y el Super Bowl LVIII, las cuales tuvieron un impacto de 1.5 millones de personas alcanzadas en redes sociales y un alcance de 350 mil personas en WhatsApp, mostrando cómo la imagen cruzó la barrera de lo público hacia lo privado, dirigida específicamente a aquellos interesados en el proceso electoral, y además logró captar la atención de aficionados al deporte. Este enfoque permitió conectar con segmentos del público a los que generalmente les es difícil llegar a los candidatos.

Este fenómeno destaca cómo los eventos, aun los aparentemente ajenos a la política, pueden ser estratégicamente aprovechados en beneficio de un candidato. No solo se capitalizó entre los 300 mil mensajes generados por el evento deportivo en México, sino que, a pesar de su potencial uso en contra, la imagen fue estratégicamente viralizada a favor de Sheinbaum justo antes del Super Bowl, aprovechando el momento óptimo para influir en la percepción pública y beneficiándose también de su ventaja, que según los datos de Metrics de esta semana, Claudia Sheinbaum cuenta con un 63% de preferencia electoral.

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